メディアミックスを最適化する

広告コミュニケーション戦略セミナー

クリエイティブの質を高める！

普段の広告業務において「制作会社からあがってくるクリエイティブがいまひとつ」「クリエイティブの判断基準をどう決めたらいいのか分からない」等、広告主様に必要な体系的なコミュニケーション活動のあるべき姿を学べます。また、製作側の都合ではなく、ターゲットへ的確にリーチするメディアミックスの考え方を(株)ファミリーマート様の活動事例でご紹介していきます。

１．マーケティングから考えるコミュニケーションの概念

・マーケティング４Ｐとコミュニケーション戦略

・マーケティングコミュニケーションを体系的にとらえる（広告・販促・広報の違い）

・態度変容モデル(ＡＩＤＭＡ・ＡＩＳＡＳ)とメディアミックスの活かし方

２．広告主にとって必要な広告活動の組み立て方

・広告基本戦略の構築方法／手法よりまず何を伝えるかを考える～What to say～

・市場分析（外部環境と内部環境）による現状把握と課題抽出

・広告計画における必要な要素

　　目的、ターゲット（ペルソナ設定）・セグメント、時期・エリア、

　　メディアミックスの手法、訴求ポイント（キャッチコピーなど）、

　　予算の目標設定の立て方

・メディアミックスと広告投資対効果（ＲＯＩ分析）の仕方

　　ブランドの認知獲得・ブランドイメージの醸成、広告到達状況、広告内容評価

３．広告製作会社へのディレクションの重要性

・広告制作会社のプレゼンテーションに関する評価基準・チェックポイント

・期待はずれのクリエイティブにはディレクションの悪さにあり？

・広告効果の高いクリエイティブディレクションのあり方

　～知名度の高い広告で、商品認知・理解度も高めるための方法～

４．広告制作会社からのクリエイティブの質を高める

・クリエイティブの評価基準　～What to sayが伝わっているか～

・ターゲットに最適なメディアミックスの手法を見定める

・広告制作会社との付き合い方のコツ　～パフォーマンスを引き出す秘訣～

◆◆ターゲットに適合したメディアミックスの活動事例をご紹介！◆◆

ゲスト講師　岩崎　浩

株式会社ファミリーマート　総合企画部　マーケティング室　室長

１．ファミリーマートらしさをコミュニケーションで伝える。～企業広告の変遷～

２．ＣＶＳを取り巻く環境の変化

３．世代に応じたコミュニケーション活動について

４．ＰＢ商品を浸透させるためのメディア戦略