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1日集中「商品企画入門セミナー」

講師 河合 正嗣　トライアルプロモーション 取締役事業部長
開催日 2013年4月17日（水） 時間 10：00～17：30
費用 47,250円 会場 マーケティング研究協会セミナールーム
主催 株式会社マーケティング研究協会
プロセスを体系的に学び、プランニングの基礎力を身につける
本セミナーは、初学者や新任者にも分かりやすく基本と具体的施策を整理・解説し、演習を通して実務へつなげます。自社の持つ技術を活かす新たな視点を見つけ出すアイデア発想法や、新商品のコンセプト構築ができる基礎知識とスキルを身につけたい方にオススメです。

1.商品企画業務の全体像

　(1)商品企画の構成要素

　(2)勝つための商品企画

　(3)商品企画立案のプロセス

2.プロセス１　現状分析

　(1)マクロ環境を把握する「トレンド分析」

　(2)市場を把握する「市場・競合分析」

　(3)社内を把握する「自社資源分析」

　(4)顧客を把握する「顧客分析」

3．プロセス２　仮説設定

　(1)ターゲットの設定法

　(2)ターゲットの潜在ニーズの発想

　(3)潜在ニーズから仮説の設定法

　【演習】 仮説設定トレーニング

4．スキルアップ　アイデア発想力の強化

　(1)アイデア発想法１＝＝＝６３５法

　(2)アイデア発想法２＝＝＝逆設定法

　【演習】 アイデア発想トレーニング

5．プロセス3　商品コンセプトの構築

　(1)アイデアをグルーピングする

　(2)マッピングを構成する

　(3)ユーザーベネフィットに転換する

　(4)マッピングから商品コンセプトにまとめる

　【演習】 商品コンセプト設定トレーニング

6．プロセス4　新商品の市場導入計画の立案

　(1)ネーミングの方法

　(2)商品仕様（サイズ、価格の設定など）の検討

　(3)市場導入計画の立案


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