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新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!

新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!
新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!
著者:戸田 覚
出版社：ダイヤモンド社
出版日:2013/2/22

Amazon商品の説明より

『新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!』

どう考えても「社外秘」レベル!
大ヒット商品はいかにして生まれるのか?その秘密をホンモノの企画書と担当者の肉声から徹底的に読み解く本!商品やサービスだけでなく、事業戦略から販促まで広範な企画書を満載。

【本書にナマ企画書を掲載したヒット商品】
Jagabee[じゃがビー](カルビー)
消臭力(エステー)
プラス糀(マルコメ)
ポメラ(キングジム)
ウィメンズパーク(ベネッセ)
∞プチプチ(バンダイ)
サンシャイン水族館(サンシャインエンタプライズ)
フィットカット カーブ(プラス)
ぶっかけ! おかずラー油(エスビー)
ルクエ(コラムジャパン)
ピグチャンネル(サイバーエージェント)
etc.
★★厳選20商品の企画書170枚を一挙掲載! ★★


目次

はじめに
01Jagabee［じゃがビー］（ポテトスナック菓子）
カルビー株式会社
成熟したスナック菓子市場で「20代女性」という新規市場を開拓
02フィットカット カーブ（文房具）
プラス株式会社
隠れたニーズの掘り起こしでありふれた日用品が250万本の大ヒット
03ウィメンズパーク（Webサービス）
株式会社ベネッセコーポレーション
テストサービスの綿密な分析で大成功した女性向けコミュニティサイト
04アクアクララ（飲料水の宅配ビジネス）
アクアクララ株式会社
自社商品の強み・弱みを徹底分析し破綻した事業の復活を実現
05プラス糀（食品）
マルコメ株式会社
女性だけのプロジェクトが生んだ既存資産を最大に活かしたヒット商品
06ピグチャンネル（インターネット動画配信サービス）
株式会社サイバーエージェント
プレゼン時間わずか3分！シンプルさを極めた新事業提案書
07ポメラ（デジタル文具）
株式会社キングジム
3種類の企画書を使い分け最後は疑似パンフレットで企画実現
08SHOT NOTE（デジアナ文具）
株式会社キングジム
「お茶会」から生まれたアイデアが企画書の再提出で200万冊の大ヒット
09ルクエ（キッチン用品）
コラムジャパン株式会社
新たな調理器具のジャンルを開拓！100万個販売の先を見越した企画書
10∞プチプチ（オモチャ）
株式会社バンダイ
不思議な人間心理を見事についた全世界販売数335万個の大ヒット
11サンシャイン水族館（レジャー施設）
株式会社サンシャインエンタプライズ
顧客志向を徹底した展示の実現で大成功を収めた水族館のリニューアル
12カジュアルクルーズ（旅行）
株式会社クルーズプラネット
船旅ブームの仕掛け人は年間100本のツアー企画を立案
13nanapi（Webサービス）
株式会社nanapi
冷静な分析とシンプルなデザインが光るITベンチャーの創立企画書
14HOTデシュラン（電気機器）
株式会社 琳聡堂
社運を賭けた初の企画書で「小よく大を制す」を実現
15エアウィーヴ（寝具）
株式会社エアウィーヴ
「良い製品なのに売れない」を克服！ユーザー体験を活用した販促企画
16ぶっかけ！おかずラー油（食品）
エスビー食品株式会社
先行するライバルを追撃！綿密な市場分析で大ブレイクを実現
17EC-CUBE（ソフトウエア）
株式会社ロックオン
市場ニーズを先取りしたコンセプトで3年間赤字の無料ソフトが大躍進
18EVOLG（スマートフォン専用手袋）
株式会社エーチームデザイン
「不便さ」にこそ潜在ニーズあり！大ヒットを支えた鉛筆メモの企画書
19グリーンスムージーをはじめよう（書籍）
株式会社 文藝春秋
ブームを生んだベストセラー書籍の企画書に盛り込まれた3つのポイント
20消臭力（日用品）
エステー株式会社
企画書ナシから生まれた大ヒットCM！社内を説得した素晴らしいメール
　
【巻末付録】　企画書づくりに即効で役立つ4つのワザ

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