2009 年のアーカイブ
企画書コレクション(図解・フレームワーク編)
»[仕事術]V字カーブ横軸に事業規模と縦軸に収益性をとると、V字型を描く業界が多数存在する。 これは規模の大きいさで戦っている企業群(右側)と小さいくとも特化して戦っている企業群(左側)が収益性に優れ、中規模の企業群は収益性が劣る状態を示している。 ファミリーレストランチェーンや居酒屋チェーンなど飲食業界で顕著に見られる。
2009 年 3 月 3 日
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»[気になるニュース]世界で最も称賛される企業
米FORTUNE誌が2009年版『世界で最も称賛される企業』を発表。これは企業役員やアナリストの投票で選ばれる。2年連続で米Apple社が1位、日本企業もトヨタが3位に入った。スティーブ・ジョブズが入院中で先行きが懸念されますが、革新的な製品をリリースし続けているので納得の1位ですね。P&GやJohnson & Johnsonなどのお馴染みもランクインしています。
2009 年 3 月 3 日
小売とメーカーのバトル・ロワイアル･シリーズ
»[コラム]第6回 メーカーの逆襲メーカーの逆襲！！っていうほどカッコよいのものではないんだな、これが・・・。 実際のところ、「メーカーのディフェンス作戦」ってタイトルのほうが無難かも。もうちょっとばかし気分が高揚するような表現にしたければ、メーカーの戦略的防衛って感じですかね。なぜなら・・・数字をみて、改めて驚くのですが、日用消費財や食飲料品を製造しているメーカーは、世界的に知名度が高い企..
2009 年 3 月 2 日
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»[気になるニュース]人の行動を正確に把握する方法
人は自分の将来の行動について聞かれたときに、一貫して過度に楽観的な予測を示すことが分かったようだ。マーケティングのアンケート調査などでも消費者に未来の行動(消費行動)を質問したりしていますが、脳の考えた答えはあまり信用できないですね。記事には現実的な答えを引き出すやり方があるという。スムーズな業務遂行にもマーケティングリサーチにも応用できるかもしれません。
2009 年 3 月 2 日
企画書コレクション(図解・フレームワーク編)
»[仕事術]マズローの欲求段階説アブラハム・マズロー（アメリカの心理学者）が唱えた欲求段解説は、以下の5段階から人の欲求は構成され、第1段階の欲求が満たされると次の欲求が満たしたくなるようになるというものである。この理論は従業員への動機付けへも適用されているが、消費者行動に影響を与える心理的要因としても説明ができる。消費者とのコミュニケーションにおいて、購買への動機付けは重要であり、ターゲッ..
2009 年 2 月 27 日
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»[気になるニュース]消費意欲の刺激策は・・・
生活者の消費意欲は減退している。聞き飽きた話ですが、博報堂生活総合研究所が毎月発表している「消費意欲指数」でも最低水準の数値。先行きに不安を感じている時はお金を使わないのは当然ですよね。ユニクロやマクドナルドのような低価格商品が堅調であったり、イオンのPBがさらなる値下げを発表したりと低価格一辺倒。消耗戦からの脱却には明るいニュースと画期的な商品が必要です。
2009 年 2 月 26 日
企画書コレクション(図解・フレームワーク編)
»[仕事術]タイム・ベース競争1980年代にボストンコンサルティンググループが提唱。「コスト」や「品質」以外にも第三の競争の軸として「時間」も競争力を生み出す源泉となるとした。 代表的なモデルには宅配ピザがある。Amazonのような高度物流機能を備えた企業もこの理論で説明できる。ベネフィットのうち価格プレミアムは、時間と価格を消費者は天秤にかけて選択を行なうため、あまり大きくすると優位性を失う可..
2009 年 2 月 26 日
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»[終了セミナー]『最新！ヒットキーワードにみる消費者動向』セミナー
事例で学ぶ 『最新！ヒットキーワードにみる消費者動向』セミナー不況に勝つ、2010年代のニューマーケットを読む！ 講師牛窪 恵 開催日2009年3月26日(木) 時間13:00～17:00 費用合計39,900円 (消費税込み) 会場砂防会館（東京都千代田区） 主催マーケティング研究協会 このセミナーに関するお問い合わせはこちら ◇セミナーの特徴◇ アラフォー..
2009 年 2 月 26 日
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»[気になるニュース]高島屋が中国進出
2012年に上海市の高級住宅街に大型店をオープン。国内市場で苦戦の続く百貨店業界も海外展開を本格化。中国を筆頭にアジア新興国は今後も富裕層、中産階級の 人口が増える魅力的な市場。高島屋はベトナムでの商業施設開発も検討。国内市場のテコ入れと海外出店で新たな成長戦略を描けるのか。
2009 年 2 月 25 日
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»[終了セミナー]営業の「見える化」の進め方 セミナー
営業の「見える化」の進め方 セミナー活動・ノウハウの可視化・共有化による現場力強化の具体策 講師森岡 謙仁 開催日2009年3月24日(火） 時間 10:00～17:00 費用合計47,250円 (消費税込み) 会場砂防会館（千代田区平河町） 主催マーケティング研究協会 このセミナーに関するお問い合わせはこちら 営業現場を取り巻く環境の変化と「見える化」..
2009 年 2 月 24 日
